نشان شرکت‌های کوچک دیروز، غول‌های فناوری امروز

برند یک نام، نشانه، طراحی، اصطلاح یا هر مشخصه دیگری است که محصولات یک تولید‌کننده را از دیگر تولید‌کنندگان متمایز می‌کند. هدف از خلق برند ارزش‌آفرینی برای محصولات است، در هر صنعت برند‌های طراز اول اعتبار خاصی دارند و محصولات خود را با قیمت‌های بالاتری به فروش می‌رسانند. یکی از مواردی که باعث شناخت یک برند می‌شود لوگوی تجاری آن است. شاید وقتی یک شرکت هنوز کوچک است و آوازه جهانی ندارد لوگو، برند و این موارد برایش مهم به نظر نرسند و در انتخاب آنها آنقدر که باید توجه نشود. ولی با توسعه و جهانی شدن، این موضوع هم مهم می‌شود و هزینه‌های زیادی صرف طراحی لوگو‌ها می‌شود؛ زیرا این اولین چیزی است که مشتری می‌بیند و به خاطر می‌سپارد. دیدن لوگوی شرکت‌های بزرگ امروزی قبل از این‌که مشهور شوند جالب توجه است، در این شماره به این مطلب می‌پردازیم. ● مایکروسافت شاید در دنیای آی‌تی هیچ شرکتی مانند مایکروسافت لوگوی خود را تغییر نداده باشد و البته تغییر پیوسته لوگوی این شرکت عظیم نمادی از تغییر و پیشرفت در محصولات باشد. ● اپل اولین لوگوی اپل، نیوتن را زیر درخت سیب نشان می‌دهد. این طراحی مربوط به سال ۱۹۷۶ است. بعد از آن لوگوی اپل به سیب گاز خورده مشهور امروزی تبدیل شد، هر چند رنگ این سیب چند بار عوض شد، اما اپل هنوز همان سیب است! ● Canon اولین لوگوی canon سال ۱۹۳۳ طراحی شد و نشانه امروزی این شرکت در سال ۱۹۵۶ معرفی شد. نکته قابل توجه در مورد canon تغییر دیکته آن است! (Kwanon) ● AT&T اولین لوگوی شرکت تلفن Bell (زنگ) سال ۱۹۰۰ طراحی شد. در سال ۱۹۶۴ این شرکت با نام AT&T شناخته شد. آخرین طراحی لوگوی این شرکت مربوط به سال ۲۰۰۵ است. ● Mozilla Firefox روباه آتشین در ابتدا مرغ بوده است! سال ۲۰۰۲ مرغ آتشین طراحی شد، ولی طراحی لوگوی امروزی این مرورگر وب مربوط به سال ۲۰۰۹ است. ● IBM IBM از همان ابتدا همواره در حال تغییر بوده؛ نه‌تنها نشانه تجاری خود بلکه چند بار هم نام تجاری خود را تغییر داده است. اولین لوگوی این شرکت سال ۱۸۸۹ طراحی شد. در آن سال نام شرکت ITRC (شرکت بین‌المللی نگارش زمان) بوده است. این شرکت سال ۱۹۲۴ معرفی و لوگوی آن سال ۱۹۷۲ طراحی شد. ● Kodak کداک، پدر صنعت عکاسی هم در ابتدا لوگویی متفاوت با لوگوی کنونی خود داشت. سال ۱۹۰۷ اولین نشانه کداک طراحی شد. طرح کنونی کداک مربوط به سال ۲۰۰۶ است. ● Xerox اولین لوگوی این شرکت در سال ۱۹۴۸ طراحی شد و آخرین نسخه آن مربوط به سال ۲۰۰۸ است. ● سامسونگ تا قبل از این‌که سامسونگ تا این حد مشهور شود، همیشه سه ستاره در لوگوی این شرکت دیده می‌شد، ولی در آخرین طراحی، این سه ستاره بخت و اقبال کره‌ای‌ها از لوگوی سامسونگ حذف شد. شاید سامسونگ با کهکشان (Gallaxy) خود دیگر نیازی به این سه ستاره ندارد! ● نوکیا اولین لوگوی نوکیا ناامیدکننده به نظر می‌رسید؛ لوگویی که بیشتر شبیه مهر روی کنسرو‌های ماهی بود! ولی با توجه به اهمیت لوگو، نوکیا هم نشان متناسبی طراحی کرد. ● گوگل می‌توان گفت گوگل کلکسیون لوگوست. این‌طور به نظر می‌رسد این شرکت چند نفر را استخدام کرده تا لوگوی موتور جستجوگر گوگل را متناسب با هر مناسبتی طراحی کنند؛ از تولد بزرگان علم و دانش گرفته تا عید نوروز و کریسمس طراحی جدید و جذابی در انتظار کاربران این سایت است.